---
title: "Archetypy: Od myšlenky k brandu"
date: 2016-06-08
author: "Michaela Bartáková"
featured_image: "https://www.bartvisions.cz/wp-content/uploads/2016/06/arechetypy_nahled.jpg"
categories:
  - name: "On-line marketing"
    url: "/rubrika/on-line-marketing.md"
---

# Archetypy: Od myšlenky k brandu

Baťa. Kofola. Nike. Lego.

Co mají společného? Všichni jmenovaní jsou velikány, jejichž existence se dá v dnešním světě ignorovat jen velmi těžko. Snad každý podnikatel by si přál, aby jeho značka v podvědomí konzumentů zabírala místo po jejich boku.  
Snad každý alespoň na okamžik zadoufá v jakýsi zázračný návod. Recept, který nás dostane z nuly až na samotný vrchol.

Ten samozřejmě neexistuje, a pokud vám někdo tvrdí opak, lže s úmyslem vytáhnout z vás pěkný balík peněz. Zázračné úspěchy nemají místo ani v pohádkách, a tak vám tu nebudeme slibovat návod na jejich dosažení. Místo toho se společně podíváme na to, co všechno se dá udělat, aby se vaše značka nedala v džungli konkurenčních projektů přehlédnout.

Ne. Nebudeme vám do hlavy cpát cosi o těžké dřině a o slzách, potu a pádech, které za úspěchem stojí. O tom už sami určitě víte více než dost. Místo toho se podíváme na tvorbu značky pěkně od jejího začátku až po první úspěchy.

## Helena a její případová studie

Příkladem nám bude fiktivní maminka na mateřské dovolené, která se rozhodla pro přivýdělek otevřením vlastního e-shopu s potřebami pro nejmenší. Říkejme jí třeba Helena.  
Helena by rozhodně nebyla první ani poslední maminkou, která se na mateřské rozhodla přilepšit si pár korunami z internetu, ale na rozdíl od ostatních se do svého podnikání nevrhá po hlavě.

V minulosti byla sekretářkou v marketingové agentuře, kde se sice nedostala do kontaktu se samotnou kreativou a exekucí, ale i tak pochytila dostatek znalostí, aby tušila, že vlastnit e-shop, který bude na internetu vidět, není tak jednoduché jako pořízení pár produktů a jejich umístění do náhodného systému, který nabízí krabicové řešení e-shopů a k tomu ještě možná založit stránku na Facebooku.  
Ze svých zkušeností si Helena moc dobře uvědomuje, že podobných e-shopů jsou na internetu stovky, a proto, aby nakupoval někdo zrovna na tom jejím, musí přijít s něčím, co ji odliší.

A tak ještě předtím, než se pustí do hledání produktů a řešení samotné internetové prezentace, začne přemýšlet o tom, čím by mohla nad ostatními vynikat. Čím by mohla spustit ten „wow” efekt, který jde s úspěchem ruku v ruce.  
Začne přemýšlet o své budoucí značce, nebo chcete-li, o svém brandu.

## Archetypy a jejich význam

Na internetu není Helena úplným nováčkem, takže už slyšela něco o marketingových archetypech a o jejich významu.

Archetyp je vlastně takovou definicí značky, od které se odvíjí vše ostatní. Od názvu, přes logo, po reklamy a veškerou komunikaci s klienty. Archetyp je tím základním stavebním kamenem, bez kterého se sice může stát, že se nám sem tam něco prodá, nebo někdo projeví o naše služby krátkodobý zájem, ale nakonec bez něj zapadneme po bok jednoho z malých obchůdků, o kterých se nemluví a jsou zahrabané kdesi na páté stránce Googlu, kam už se ani ty mrtvoly neschovávají.

Archetypů je dohromady dvanáct a každý představuje odlišný postoj a vyznění. A zdaleka ne každý z nich je vhodný pro všechny.

Jaké archetypy tedy existují, a z kterých si Helena vybírala?

### [![](https://www.bartvisions.cz/wp-content/uploads/2016/06/archetypy-www.bartvisions.cz_.jpg)](https://www.bartvisions.cz/wp-content/uploads/2016/06/archetypy-www.bartvisions.cz_.jpg)

Helena si při tvorbě archetypu své značky vybírala mezi Pečovatelem a Jedním z nás. Chce totiž, aby její e-shop v ostatních maminkách vzbuzoval pocit bezpečí a sounáležitosti. Bude prodávat potřeby pro ty nejmenší, ale kromě toho chce také šířit ohledně tématu látkových plen, šátků a dalších druzích svého sortimentu osvětu, proto chvíli zvažovala také mudrce, toho však po delším uvažování zavrhla.

Nakonec se Helena rozhodla, že svou značku vybuduje na základě archetypu **pečovatele**, kterou si kromě ní jako svůj archetyp vybraly například takové značky jako Pampers nebo Huggies. Helena však oproti nim má jednu výhodu.  
Přestože chce na svém e-shopu samozřejmě vydělat, chce ostatním maminkám pomoci opravdu upřímně a v jejím podnikání bude nejen touha po zisku, ale primárně to otřepané, ale stále velmi zásadní srdíčko.

Volbu archetypu se v žádném případě nevyplácí podcenit, a přestože se o nich dá na internetu dohledat velká spousta informací, doporučuji k přečtení knihu Hrdina nebo psanec? která vám do výběru toho pro vás nejsprávnějšího poskytne výrazně hlubší vhled.

Na to, jak Helena v tvorbě svého brandu a e-shopu pokračovala po vybrání archetypu, se podíváme [příště](https://www.bartvisions.cz/2016/11/budujeme-e-shop-persona-obsah/).