--- title: "Consent Mode V2: O co jde a týká se to i vás?" date: 2024-02-13 author: "Michaela Bartáková" featured_image: "https://www.bartvisions.cz/wp-content/uploads/2024/02/consent-mode-v2.webp" categories: - name: "Web a eshop" url: "/rubrika/web-a-eshop.md" --- # Consent Mode V2: O co jde a týká se to i vás? Evropská unie bere ochranu osobních údajů vážně. Jedna z prvních významných změn, která se dotkla nejen marketérů, bylo zavedení GDPR s platností od 25. května 2018. V návaznosti na GDPR všechny uživatele internetu od roku 2022 straší na většině webových stránek [cookie](https://www.bartvisions.cz/slovnikovy-pojem/cookies/) lišta. Od 6. března nás čeká další změna, která se dotkne (téměř) všech majitelů webových stránek a e-shopů. Co je Consent Mode V2 a co musíte udělat pro to, aby vám i v březnu web šlapal jak má? ## Co je Consent Mode? Nástroj Consent Mode (česky také Režim přijetí) od Googlu pomáhá majitelům webů s **regulací toho, jak jejich stránky nakládají s daty uživatelů**. [Slovy samotného Googlu](https://support.google.com/analytics/answer/9976101?hl=en) Consent Mode: „Přebírá uživatelův souhlas z banneru nebo widgetu k potvrzení souhlasu s používáním souborů cookie a dynamicky adaptuje chování značek [Analytics](https://www.bartvisions.cz/slovnikovy-pojem/google-analytics-ga/), Google Ads a značek třetích stran, které vytvářejí nebo čtou soubory cookie.” Jedná se v podstatě o nezbytného pomocníka, který pomáhá e-shopařům a webařům splňovat předpisy v ochraně dat a soukromí, které jsou, zvlášť na území EU, rok od roku přísnější. A právě tady se dostáváme ke Consent Mode V2, který vzniká v reakci na nové nařízení [Digital Markets Act](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/index_en) (DMA), které dále zpřísňuje podmínky pro sběr dat. ## Jak Consent Mode funguje? Jak už jsme zmínili, Consent Mode adaptuje chování Analytics, Google Ads a značek ([tagů](https://www.bartvisions.cz/slovnikovy-pojem/tag/)) třetích stran (např. Seznamu nebo Facebooku) podle toho, co návštěvník webu odsouhlasí s ohledem na práci s jeho osobními údaji. Google Consent Mode **respektuje volbu uživatele**, ale současně **poskytuje inzerentům maximální možné množství dat.** ## Jaké změny přináší Constent Mode V2 a proč to vůbec řešit? Nejprve odpovíme na druhou otázku. Consent Mode V2 je zásadní pro splnění GDPR a DMA. Právě Consent Mode V2 návštěvníkům vašeho webu umožní udělit souhlas s (ne)používáním cookies (nejen) pro marketingové účely. Dodržovat nařízení EU je samozřejmě důležité – v opačném případě vás neminou problémy, které mohou skončit pěkně tučnou pokutou. Za zmínku však stojí i ostatní důvody, proč by vás měl Consent Mode V2 zajímat. Pouze u webů s Consent Mode V2 budou moci marketéři a inzerenti **měřit kampaně** v případě, že **uživatel neudělil souhlas s ukládáním cookies**. Pokud Consent Mode V2 nebudete na webu používat, nebudete moci přiřadit konverze v Google Ads a dojde k omezení návštěv z remarketingových kampaní. Ještě jednodušeji řečeno: Consent Mode 2 dává lidem webovým stránkám větší flexibilitu. Tento nástroj od Googlu umožní webovým stránkám (a inzerentům) sbírat určitá data i o těch uživatelích, kteří cookies zamítli, ale současně dodržovat platnou evropskou legislativu. ## Hlavní rozdíly mezi Consent Mode a Consent Mode V2 Consent Mode V2 oproti svému předchůdci rozšiřuje nastavení souhlasu: - *ad\_user\_data* se ptá na to, zda se mohou uživatelská data posílat do Googlu pro reklamní účely. - *ad\_personalization* se týká především remarketingu, pracuje totiž se souhlasem personalizovaného inzerování. Consent Mode V2 přidává volbu dvou možných konfigurací: - - **Basic Consent Mode** spouští služby až po odeslání uživatelova souhlasu s cookies. - **Advanced Consent Mode** umožňuje sbírat data na pozadí i při zamítnutí souhlasu. ## Je Consent Mode V2 povinný a od kdy platí? Consent Mode V2 od Googlu povinný není, ale jedná se o jeden z **nejlepších a nejjednodušších způsobů** jak pracovat s GDPR a dalšími nařízeními EU s ohledem na ochranu soukromí. Pokud však využíváte k GA4, GTM a další služby do Googlu, rozhodně Consent Mode V2 před jeho alternativami a vlastním řešením doporučujeme. **Google Consent Mode by měli mít weby implementovaný do 6. března 2024.** Pokud implementaci odložíte, připravte se na to, že vám přestane fungovat remarketing i modelování konverzí. ## Jak Consent Mode V2 implementovat? Pokud na webu používáte cookie lištu od [certifikovaného partnera Googlu](https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/#partners) nemusíte se o implementaci starat, proběhne automaticky. Funkčnost si můžete ověřit ve službě [Tag Asistent ](https://tagassistant.google.com/)od Googlu. ## Consent Mode V2 není poslední změna, která nás v roce 2024 čeká Březnové nasazení Consent Mode V2 je první velká změna, která webaře a marketéry čeká, ale rozhodně není letos poslední. Koncem roku Google plánuje **ukončit cookies třetích stran** ve svém prohlížeči Google Chrome (který jen u nás používá přibližně 60 % uživatelů), což v kombinaci s ostatními změnami povede ke stále méně čitelnému měření kampaní. Marketéři i e-shopaři se musí připravit na další várku změn v procesech, vyhodnocování kampaní i na (přinejmenším dočasné) poklesy ve výkonech kampaní a je velmi možné, že personalizovaný marketing jak ho známe dnes v dohledné době skončí.