---
title: "Analytika v roce 2024. Na co se můžeme těšit a čeho se děsit?"
date: 2024-03-27
author: "Michaela Bartáková"
featured_image: "https://www.bartvisions.cz/wp-content/uploads/2024/03/analyza-v-roce-2024.webp"
categories:
  - name: "Web a eshop"
    url: "/rubrika/web-a-eshop.md"
---

# Analytika v roce 2024. Na co se můžeme těšit a čeho se děsit?

Co všechno hýbe webovou analytikou v roce 2024? Vliv umělé inteligence i většího důrazu na ochranu osobních dat se mění i samotný způsob, jak lidé internetové vyhledávače používají.

## Umělá inteligence mění analytický svět přímo před očima

Umělá (nebo přesněji řečeno generativní) inteligence ([AI](https://www.bartvisions.cz/slovnikovy-pojem/ai-artificial-intelligence/)) otřásá v posledních letech celým internetovým děním. Svět webové analytiky samozřejmě není výjimkou. AI společně se strojovým učením (ML) poskytují analytikům **pokročilé nástroje na vyhodnocování dat**. Tím umožňují tvorbu hlubších predikivních analýz, ale to ještě stále není vše.

Datoví analytici mohou s pomocí moderních technologií využívat mnohem pokročilejších **způsobů automatizace**. Tzv. augmentovaná (vylepšená) analytika zjednoduší **extrakci informací** z datových sad. K dalším možnostem AI v analytice patří také pokročilejší možnosti segmentace a personalizace, včetně **předvídání chování** návštěvníků webu.

Analytické nástroje s využitím schopností generativní inteligence nám umožní získat větší vhled do chování webových návštěvníků a stane se nepostradatelným pomocníkem při vyhodnocování čím dál tím většího objemu dat. To vše samozřejmě **v souladu s GDPR.**

## Hlasové vyhledávání je na vzestupu i u nás

Jedním z dalších trendů, který by neměl minout nikoho, kdo se pohybuje ve světě [SEO](https://www.bartvisions.cz/slovnikovy-pojem/seo/) a tvorby webů, je hlasové vyhledávání.

**Vyhledávání informací hlasovým pokynem** je mezi uživateli ve světě, ale i u nás čím, dál tím oblíbenější. A není se čemu divit.

Hlasové příkazy jsou **rychlé, pohodlné** a **naprosto přirozené**. Jejich popularita je na vzestupu především mezi mladšími generacemi, ale i starší mileniálové a jejich rodiče přicházejí pohodlí hlasových příkazů na chuť.

Pro uživatele jednodušší život, **pro webové analytiky nová výzva.** Uživatelé, kteří používají hlasové vyhledávání, se totiž chovají úplně jinak.

Místo věcných dotazů používají **delší fráze a celkově uvolněnější styl**. Vyhledávací dotazy tak více připomínají běžnou konverzaci.

Co to znamená pro webové analytiky? Mimo jiné budou muset brát více v úvahu **celkový kontext dotazů**.

Kromě informací o zařízení a o poloze bude potřeba brát v úvahu také **tón a emoce**, které uživatelé při vyhledávání projevují.

Další výzvou pro analytiky je také analýza konverzací mezi uživateli a chatboty asistenty, kteří už jsou dnes naprosto běžnou součástí firemní komunikace.

## Větší důraz na vizualizaci dat

Dat je čím dál tím více a tradiční nástroje pro jejich vyhodnocení jsou často příliš komplikované. Proto se očekává větší přesun dat z nástrojů jako je [Google Analytics 4](https://www.bartvisions.cz/slovnikovy-pojem/google-analytics-ga/) směrem do spolehlivých **databázových systémů**.

Vizualizace dat usnadní nejen jejich prezentaci, ale také **vyhledávání hůře rozpoznatelných vzorců a trendů.**

## Podpora cookies třetích stran letos může už skutečně skončit

Jednou z nejvýraznějších změn, která se dotkne opravdu všech, je konec podpory cookies třetích stran. O tom už jsme se zmiňovali minule [v článku o Consent Mode v2](https://www.bartvisions.cz/2024/02/consent-mode-v2-o-co-jde-a-tyka-se-to-i-vas/). Google o ukončení této podpory ve svém prohlížeči mluví už nějaký čas. Letos už však můžeme na jistotu počítat s tím, že k tomu skutečně dojde. Google Chrome v Česku používá přes 60 % uživatelů. Lidé, kteří se zabývají SEO a webovou analytikou se musí připravit na **propad v kampaních**. A začít se více soustředit na „first party” data.

Změn nás čeká opravdu hodně. A v Bartvisions děláme vše proto, abychom na ně vás i vaše weby připravili.